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设计师和你一起解读画册的设计与制作!

2020-03-17 02:54 417

导读

画(hua)(hua)册(ce)(ce)几(ji)乎是(shi)每个企业(ye)都会用(yong)到(dao)的(de)广告(gao)宣传工具,特别对那些广告(gao)费用(yong)预算较少(shao)的(de)企业(ye),画(hua)(hua)册(ce)(ce)承载着企业(ye)更(geng)多的(de)期望。高(gao)品(pin)质高(gao)质量的(de)画(hua)(hua)册(ce)(ce)可以提升企业(ye)形(xing)象,促(cu)进产(chan)品(pin)销售,那么设计师怎样实现画(hua)(hua)册(ce)(ce)设计与制作?

城(cheng)

下(xia)

    画(hua)册是企业(ye)(ye)、团体机(ji)构对外宣传自身文化(hua)、业(ye)(ye)务信息、服务、形象及(ji)产品特点的广告媒介(jie),画(hua)册设计是以有(you)效传播为(wei)导向(xiang)的视觉传达艺术。

企业都需要(yao)设计画册来宣传(chuan)自己的品牌,建立本企业独(du)特的J9九游会AG。笔者认为主(zhu)要(yao)体现在(zai)以下几个方面(mian):

画(hua)册(ce)设计的(de)首要任务

整体“策划”是画册设计的首要任务。画册策划时应遵循三个原则:

一是原创,指内容的真实性,是本企业实实在在的东西而不是虚构、借用或抄袭其它企业的内容。

二是识别,指内容的典型性,挖掘本企业独具特色的东西,有个性区别于同类行业,凸显企业的与众不同。

三是结构,指编排的合理性,对企业的资料进行研究分析,选出必要的有代表性的信息及图片进行编排设计,使表达的内容有主次、有层次、有秩序展示。这样策划设计出来的画册给人以艺术的感染、实力的展现、精神的呈现,而不是枯燥的文字和呆板的图片的组合。

合(he)理(li)的内(nei)容结构编排

    首先,在(zai)安排画(hua)册(ce)结构之前要(yao)清楚是设计(ji)企业(ye)(ye)(ye)形(xing)象(xiang)(xiang)画(hua)册(ce)还是企业(ye)(ye)(ye)产品画(hua)册(ce)。如(ru)果是设计(ji)企业(ye)(ye)(ye)形(xing)象(xiang)(xiang)画(hua)册(ce)的通常要(yao)体现企业(ye)(ye)(ye)的企业(ye)(ye)(ye)理念、企业(ye)(ye)(ye)精神、J9九游会AG、企业(ye)(ye)(ye)发展(zhan)定位、企业(ye)(ye)(ye)性(xing)质等(deng),重点是以形(xing)象(xiang)(xiang)为主、产品为辅(fu)。如(ru)果是设计(ji)产品画(hua)册(ce)必须(xu)准(zhun)确传(chuan)达产品的功(gong)能、特性(xing)、用途(tu)、服务等(deng),同时给受众带(dai)来卓越的视觉感受,进而获得在(zai)选(xuan)购(gou)和使(shi)用之后的价值(zhi)提升。

    其次,根据(ju)画册(ce)主题思(si)想及在整体观念(nian)指导下(xia)进行结构安(an)排(pai),企业画册(ce)设计的(de)一(yi)般(ban)习惯是先(xian)总(zong)后(hou)分,这(zhei)就(jiu)是业内常见(jian)到的(de)画册(ce)多(duo)将企业介(jie)绍放在前面(mian)的(de)缘故。这(zhei)样编排(pai)的(de)好处(chu)是先(xian)让阅读者对企业有一(yi)个整体概貌的(de)了(le)解,然后(hou)再深入了(le)解各(ge)个部(bu)分。

在画册有了整体(ti)结构安排后,就可以在其(qi)中进(jin)行内(nei)容(rong)的输(shu)(shu)入(ru)了,如将领(ling)导关怀(huai)、董事长致辞、企(qi)(qi)业(ye)简介、企(qi)(qi)业(ye)历程、经营(ying)理(li)念、企(qi)(qi)业(ye)管理(li)、组(zu)织结构、产(chan)品展示、市场(chang)营(ying)销、技术支持、J9九游会AG、服务理(li)念、人力(li)资源(yuan)、福利待遇、未来展望等(deng)企(qi)(qi)业(ye)相(xiang)关内(nei)容(rong)分块(kuai)输(shu)(shu)入(ru)。这(zhei)其(qi)中,信息的正确与否和定(ding)位是否恰当(dang)将决定(ding)画册设计(ji)的成败。当(dang)然(ran),具体(ti)内(nei)容(rong)要根据不同(tong)企(qi)(qi)业(ye)的实(shi)际情况而进(jin)行不同(tong)策划(hua)编排才(cai)能具有企(qi)(qi)业(ye)的独特个性(xing)。

有效的画册设计步骤

    顺(shun)利完成画册设(she)计项目是设(she)计师和客户(hu)的(de)共同追求,这需要设(she)计师和客户(hu)之间的(de)有(you)效沟通和相(xiang)互(hu)配(pei)合(he)。一般需要做好以下几点:

前期准备(bei)

一是收集信息,也就是指设计的前期调研阶段。主要包括对客户企业、产品、市场,消费者等情况的调研。以信息的采集为主,调研应做到客观,全面、充分。

二是收集素材,寻找、收集用于表达信息的素材。比如收集整理公司的介绍,企业理念,J9九游会AG,机构设置,企业定位等相关的介绍性文字、图表和图形图像元素。文字资料应该是最直接、有效、简洁、贴切的。图形图像可以通过手绘、摄影、扫描、网络下载等方式根据主题需要确定收集整理。

绘制(zhi)设(she)计(ji)稿

    J9九游会AG 掌(zhang)握了相关的(de)一切素材资料后(hou),画(hua)册设(she)计(ji)稿(gao)的(de)绘制(zhi)(zhi)是设(she)计(ji)中重要的(de)工作。绘制(zhi)(zhi)设(she)计(ji)稿(gao)的(de)过程实际就是J9九游会AG 思索的(de)过程,许(xu)多灵感是在绘制(zhi)(zhi)设(she)计(ji)稿(gao)的(de)过程中产生(sheng)。设(she)计(ji)稿(gao)的(de)绘制(zhi)(zhi)可(ke)以不太(tai)拘(ju)泥于形(xing)式(shi),尽(jin)可(ke)能多绘制(zhi)(zhi)一些设(she)计(ji)稿(gao),利(li)用多样和随意(yi)的(de)设(she)计(ji)找到合理的(de)版式(shi)形(xing)式(shi)。

提炼并(bing)设计编排(pai)

    将(jiang)所绘制的(de)(de)(de)(de)设(she)计(ji)稿摆在一起仔细琢磨,反复比较,它们会(hui)有(you)助于你的(de)(de)(de)(de)构(gou)思(si)逐渐(jian)趋于明朗和成(cheng)熟。然后从中筛选出有(you)价值的(de)(de)(de)(de)方案继(ji)续深入完善。此(ci)时可以在电脑上使用设(she)计(ji)软件按(an)画(hua)(hua)册的(de)(de)(de)(de)原大尺寸设(she)计(ji)编排了,版面(mian)设(she)计(ji)时要(yao)(yao)注意图(tu)片与(yu)文(wen)字(zi)的(de)(de)(de)(de)统一、协调,色彩要(yao)(yao)和谐(xie)。若有(you)把握不准的(de)(de)(de)(de)地方可以找些相应的(de)(de)(de)(de)资料作(zuo)参(can)考,如表现技(ji)巧(qiao),图(tu)片处理、文(wen)字(zi)造(zao)型、色彩调性等,这些都关(guan)系(xi)到画(hua)(hua)册的(de)(de)(de)(de)成(cheng)败,要(yao)(yao)用心(xin)设(she)计(ji),但绝对(dui)不能抄袭。另外,封面(mian)是(shi)画(hua)(hua)册的(de)(de)(de)(de)脸面(mian),是(shi)重点设(she)计(ji)的(de)(de)(de)(de)对(dui)象(xiang),因此(ci)要(yao)(yao)精心(xin)构(gou)思(si),巧(qiao)妙安(an)排。

提案并确定设(she)计风格

    画(hua)册设(she)(she)(she)计(ji)(ji)(ji)(ji)的提(ti)案是(shi)提(ti)交(jiao)给客户(hu)不同(tong)设(she)(she)(she)计(ji)(ji)(ji)(ji)风(feng)格(ge)(ge)的方案,为企业寻找设(she)(she)(she)计(ji)(ji)(ji)(ji)成品(pin)的最(zui)佳表现方式。画(hua)册的提(ti)案一般(ban)是(shi)把封面、封底(di)及部(bu)分内页(ye)的设(she)(she)(she)计(ji)(ji)(ji)(ji)风(feng)格(ge)(ge)提(ti)供(gong)给客户(hu)挑(tiao)选,以(yi)节约后期设(she)(she)(she)计(ji)(ji)(ji)(ji)时间。画(hua)册设(she)(she)(she)计(ji)(ji)(ji)(ji)风(feng)格(ge)(ge)的前期确定(ding),将(jiang)起到事(shi)半功(gong)倍的作(zuo)用。如果在设(she)(she)(she)计(ji)(ji)(ji)(ji)过(guo)程中频繁更改设(she)(she)(she)计(ji)(ji)(ji)(ji)风(feng)格(ge)(ge)和(he)设(she)(she)(she)计(ji)(ji)(ji)(ji)要(yao)求,肯定(ding)会浪费双方大量的时间和(he)精力,甚至会对(dui)双方合作(zuo)氛围造成不必要(yao)的负(fu)面影响(xiang)。因此(ci),一定(ding)要(yao)在设(she)(she)(she)计(ji)(ji)(ji)(ji)工作(zuo)全面开展(zhan)之前将(jiang)设(she)(she)(she)计(ji)(ji)(ji)(ji)风(feng)格(ge)(ge)尽早确定(ding)下来。

画册(ce)正稿的(de)电脑制作

    据客(ke)户已(yi)认可(ke)的设计稿进(jin)行(xing)画册(ce)正稿制作,常用(yong)的电(dian)脑制作软(ruan)件有Photoshop、Illustrator、Coreldraw、Freehand、Indesing等。在这个(ge)阶段要(yao)(yao)认真仔细推敲版式中每(mei)一个(ge)视觉元(yuan)素,文字(zi)(zi)字(zi)(zi)体(ti)和大小、图片的位置(zhi)、版式整(zheng)体(ti)色彩(cai)等。制作要(yao)(yao)求(qiu)执行(xing)完美,尽量避(bi)免出(chu)现图文疏漏或(huo)文字(zi)(zi)错误带(dai)来的不必要(yao)(yao)损(sun)失。笔者认为画册(ce)正稿制作时(shi)要(yao)(yao)注意以下几点:

①确定画册的开本。画册的开本是指画册的成品尺寸,即指画册的每P(Page)的大小。一般画册常用的开本为16开,即210mm x 285mm。

②设定图片分辨。为了确保图片输出印刷的清晰效果,画册中使用的所有图片分辨率都应该在300dpi以上。

③预留出血位。当设计的作品需要将图像或者色块放在页面边缘的时候,需要将置入的图片或色块的面积放大,一般做法是在成品尺寸外留3毫米。预留出血位的目的是避免在裁切的时候造成露底色(白边)的现象,裁多了会切掉版面内容,成品变小,所以留出“出血位”,是画册正稿制作过程中必须要做的工作。

④设定印刷色彩模式。CMYK模式也称作印刷色彩模式,顾名思义就是用来印刷的。所以画册正稿制作时要把图片及把文件的格式设定为CMYK色彩。另外,颜色的准确设定般需要设计师查看标准的色标,以色标上的参数为准。颜色设定值不能低于5%,以免颜色无法显现。

⑤制作工艺版。画册常用的工艺有烫金、烫银、过胶、UV、激凸、激凹和压纹等。工艺多用在封面及封底上,内页用得较少。不是所有画册设计都要采用工艺,需要按照客户的预算及设计师的整体设计构思去制作工艺。一般采用一种工艺,正稿制作时要多制作一个工艺版。

画(hua)册输出印(yin)刷(shua)前(qian)校(xiao)对

    画册(ce)正(zheng)稿制作完后要(yao)进行校(xiao)(xiao)对,现在较(jiao)多的(de)设计师把画册(ce)用(yong)数(shu)码(ma)直印出(chu)来(lai),然后进行对画册(ce)中的(de)文(wen)字(zi)、色彩和图(tu)(tu)片效(xiao)果进行校(xiao)(xiao)对。输出(chu)印刷前校(xiao)(xiao)对是必要(yao)的(de)环节(jie),一定要(yao)细(xi)心校(xiao)(xiao)对,确保画面中无(wu)错(cuo)别字(zi)、无(wu)图(tu)(tu)案瑕(xia)疵等问(wen)题。一般较(jiao)对检查应该注意(yi)的(de)事(shi)项有以(yi)下几点:

①文字(zi)是否转曲(qu)线,是否有烂字(zi)、移(yi)位(wei);

②图片是否为TIF或(huo)PSD格式存档;

③文件及文字、色(se)彩(cai)和图(tu)片(pian)是否为CMYK颜色(se);

④图片的(de)分辨率是否(fou)符(fu)合输出要求,一般(ban)分辨率为300像(xiang)素(su)/英寸(cun);

⑤页面里的文件尺寸是否正(zheng)确;

⑥出血位是否已设定,一般留3毫米;

⑦文(wen)件(jian)是否(fou)缺图等。

后  记(ji)

    总之,在当今(jin)商务(wu)交(jiao)往中,画(hua)册(ce)在宣(xuan)传企(qi)(qi)(qi)业(ye)(ye)形象和(he)促进(jin)产(chan)(chan)品销售的(de)作(zuo)用(yong)越(yue)来(lai)越(yue)重(zhong)要。它用(yong)最直观的(de)方式把企(qi)(qi)(qi)业(ye)(ye)形象及产(chan)(chan)品信息传达给客户,使客户在短(duan)时间内对(dui)企(qi)(qi)(qi)业(ye)(ye)及产(chan)(chan)品有全面的(de)了解,进(jin)而产(chan)(chan)生(sheng)兴(xing)趣,最终促成合作(zuo)。所以(yi),画(hua)册(ce)设计是企(qi)(qi)(qi)业(ye)(ye)对(dui)外宣(xuan)传的(de)必(bi)要手段,它可(ke)以(yi)提(ti)高企(qi)(qi)(qi)业(ye)(ye)士气,提(ti)高员工对(dui)企(qi)(qi)(qi)业(ye)(ye)的(de)忠诚度,增强企(qi)(qi)(qi)业(ye)(ye)凝聚力,是保(bao)持企(qi)(qi)(qi)业(ye)(ye)长远、持续发(fa)展的(de)利(li)器。

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